Invent. Build. Enjoy.
Wizualne i zmysłowe przejawy marki powinny być zaprojektowane tak, aby realizowane powodowały pożądane wrażenia u odbiorców - twierdzą Bernd Schmitt i Alex Simonson w swojej publikacji "Estetyka w marketingu". Dokładnie taki cel przyświecał nam we współpracy z marką Darco. Jej owocem jest całkowity redesign architektury marki, identyfikacji wizualnej, kluczowych komunikatów i pełnego pakietu materiałów promocyjnych.
- Kraków, Dębica
2019 - Zrealizowane usługi:
Re-design marki
Strategia marki
Strategia i plan promocji online i offline
Identyfikacja wizualna
Materiały promocyjne i wsparcia sprzedaży - Impakt:
Stworzenie nowego wizerunku marki reprezentującego jej wartości i przewagi
Otworzenie drogi do ekspansji w nowych segmentach rynku
DARCO należy do liderów polskiej branży instalacyjno-budowlanej. To duża organizacja z blisko 250 pracownikami na pokładzie i ogromnym zrobotyzowanym parkiem maszynowym. Możliwości Darco są wielkie.
W momencie naszego spotkania, Darco osiągnęło w swojej branży wszystko, co było do zdobycia: pozycję lidera branży, znaczny wolumen sprzedaży, rozpoznawalność, szacunek partnerów. Marka Darco potrzebowała spojrzenia out-of-the-box i inspiracji do wyznaczenia nowych ambicji i celów rozwoju.
Równolegle pracowaliśmy z Zarządem i Zespołem Darco nad strategią rozwoju oferty produktów poprzez design. Oraz nad nową strategią nowej marki Darco, o której jest niniejsze case study.
Solidna firma, którą tworzą wspaniali ludzie
Sondaż opinii Klientów
W pierwszym etapie prac potrzebowaliśmy dogłębnie poznać zasoby marki oraz jej postrzeganie na rynku. Na proces badawczy złożyły się audyt wizerunkowy i wzorniczy, pogłębiony wywiad z menedżerami zarządzającymi oraz menedżerami marketingu i sprzedaży, wizja lokalna punktów sprzedaży detalicznej, wywiady ze sprzedawcami w punktach sprzedaży detalicznej, sondaż opinii klientów DARCO oraz analiza danych.
Czy byłbyś/byłabyś skłonny/a polecić ofertę DARCO swoim znajomym/klientom?
100% ankietowanych respondentów odpowiada "tak!" Audyt szybko wykazał, że kluczowym zasobem marki są ludzie. Pracownicy produkcyjni tworzący jakość wyrobów, dział sprzedaży i obsługi Klienta budujący wyjątkowe relacje z partnerami, kadra menadżerska tworząca w firmie kulturę jakości i innowacji.
DARCO wykorzystuje ultranowoczesną technologię
Na poziomie innowacji produktowej Darco potrzebowało świeżych pomysłów i zaprojektowanego procesu ich realizacji. Nasza praca strategiczna zaowocowała wejściem marki w zupełnie nowe branże instalacyjne – systemy wspierające budownictwo pasywne.
DARCO kładzie nacisk na innowacyjny design
Na poziomie innowacji marketingowej także przeprowadziliśmy odważne zmiany. Kreatywne komunikaty oparte na wartościach marki oraz nowa kreacja wizerunku i design DNA marki pozwoliły opowiedzieć oraz pokazać innowacyjność i wyróżniającą jakość oferty produktowej Darco.
Wyjątkowe idee.
Solidne wykonanie.
Radość z użytkowania.
Całość prac nad marką - od strategii po szczegółowe projekty elementów identyfikacji wizualnej i materiałów promocyjnych - zostały zebrane w Brandbooku. Intencją Brandbooka jest zapewnienie spójności wszystkich działań marki w kolejnych latach aż do kolejnej przełomowej zmiany. Przestrzeganie zdefiniowanych w Brandbooku standardów umożliwi organizacji sworzenie rozpoznawalnej marki.
