ARTYKUŁY
16.5.2022
Artykuł autorstwa Katarzyny Śliwy, CEO Ergodesign powstał we współpracy z EY Academy of Business. Więcej o cyrkularnych korzyściach dla biznesu i pełną wersję tekstu przeczytasz tutaj
Termin zrównoważony rozwój towarzyszy nam już blisko 30 lat. Raporty o stanie środowiska oraz wyczerpujących się możliwościach kontynuowania dotychczasowego sposobu produkcji i konsumpcji każą poszukiwać innego podejścia. Słowo wzrost jest zastępowane przez słowo rozwój, a dążenie do szybkich wyników finansowych – przez poszukiwanie równowagi celów. Stąd coraz bardziej zielone i coraz bardziej dalekosiężne strategie tworzone nawet przez gigantów w strategicznych sektorach.
Przeszło dekadę temu do słownika weszło pojęcie corporate social responsibility. Sygnowało ono wszystkie działania nastawione na tworzenie wartości pozafinansowej. CSR jednak czasami był kojarzony z narzędziem PR’u i marketingu, i sam zyskał zły PR, podobnie jak powierzchowne działania proekologiczne, przybierające formę greenwashingu. Na szczęście działania zmierzające do zrównoważonego rozwoju dają się zweryfikować – zostały zdefiniowane i są mierzalne.
Rezolucja Organizacji Narodów Zjednoczonych położyła kamień węgielny pod współczesną politykę zrównoważonego rozwoju wskazując 17 celów do osiągnięcia przed rokiem 2030 (UN 2030 Sustainable Development Goals). Cele te zostały przyjęte przez wszystkie 193 kraje członkowskie, a ich realizacja jest monitorowana. Obecnie odpowiedzialność biznesu ma postać spójnej polityki ESG (Environment Society Governance) podlegającej raportowaniu zgodnie m. in. z międzynarodowym standardem Global Raporting Initiative – GRI, zasadami raportowania zintegrowanego czy wytycznymi Komisji Europejskiej.
Najprościej rzecz ujmując, raporty finansowe mówią o tym, jak firma radziła sobie w przeszłości - niestety tylko przez pryzmat finansowy. Raporty ESG mówią więcej: zarówno o tym, jak firma radzi sobie obecnie, jak i o tym, jaki ma potencjał na przyszłość.
Działania w obszarze ESG oczekują też współcześni konsumenci i pracownicy. Pokolenie Z, które w ciągu 5 następnych lat będzie stanowić 60% rynku pracy i ponad 30% siły nabywczej mówi: „Nie interesuje mnie jaki produkt sprzedajesz. Interesuje mnie co Twoja firma robi dla Świata”.
O motywacjach do zmiany można napisać odrębny artykuł a nawet całą książkę. Ostatecznie liczy się efekt: odejście od friedmanowskiej zasady tworzenia wartości wyłącznie dla właścicieli i akcjonariuszy, na rzecz coraz powszechniejszego przekonania coraz powszechniejsze przekonanie, że zadaniem biznesu jest tworzenie wartości dla wszystkich interesariuszy: Priorytety? People, planet, purpose, profit. W tej kolejności.
Tak jak zrównoważony wzrost jest nowym celem biznesu, a polityka ESG jest narzędziem definiowania i mierzenia postępów, tak zasady ekonomii cyrkularnej są narzędziem tworzenia innowacji i realnej zmiany. Po to, żeby zrównoważony rozwój przełożyć na rzeczywistość. Ekonomia cyrkularna to nowa strategia rozwoju gospodarki uwzględniającą czynniki środowiskowe.
Zakłada odejście od nieefektywnego dla biznesu i szkodliwego dla Ziemi linearnego modelu produkcji i konsumpcji (weź, zużyj, wyrzuć) i zmianę na cyrkularny (weź, użyj, użyj ponownie), w którym odpady stają się ponownie surowcem zapewniając redukcję strat i maksymalizację wykorzystania zasobów.
Wejście na tory działania zgodnego z gospodarką cyrkularną pozwala na to, by tworzenie wartości dla wszystkich interesariuszy nie było tylko dodatkową działalnością firm (jak to było w przypadku wielu działań CSR) - offsetem negatywnego wpływu. Sprawia, że tworzenie pozytywnego wpływu leży w sercu modelu biznesowego firmy. Na tym się zarabia.
Czy cyrkularność – słowo, które pojawia się w debatach coraz częściej, okaże się przemijającym trendem? Na pewno nie, ponieważ wszystkie najbardziej rozwinięte gospodarki i obszary ekonomiczne świata stawiają na nią w długofalowych strategiach. Dla Unii Europejskiej jest to strategia zwana Europejskim Zielonym Ładem (European Green Deal) wskazująca priorytety rozwojowe Wspólnoty Europejskiej aż do 2050 roku.
Przejście na ekonomię cyrkularną to złożony proces. Unia Europejska podejmuje działania mające na celu przekształcenie naszej obecnej linearnej ekonomii w cyrkularną, znane jako UE Circular Economy Action Plan.
Te zmiany dotkną każdego biznesu.
